تشير التوقعات الحالية إلى أنّ شركة ميتا تمضي قدماً لتجاوز جوجل، التابعة لشركة Alphabet، في إيرادات الإعلانات الرقمية بحلول عام 2026 الحالي. ويعد هذا الأمر إنجازاً كبيراً لميتا، لا سيما أنها ستُزيح عملاق محركات البحث عن عرش هذا القطاع المربح.
توقعت شركة Emarketer، المختصة في مجال أبحاث السوق، أن يبلغ إجمالي الإيرادات الصافية للإعلانات لدى ميتا 243.46 مليار دولار أمريكي في عام 2026، مما يعني أنها ستتجاوز إيرادات جوجل المتوقعة التي تقدر بنحو 239.54 مليار دولار أمريكي.
تشير تقديرات المحللين إلى أنّ الإنفاق على الإعلانات سيتركز بشكل أكبر خلال فترات التوترات الجيوسياسية على الشركات ذات المنصات الكبيرة مثل جوجل وميتا، فيما ستعاني المنصات الأصغر حجماً، مثل Snap وPinterest، من تراجع الإنفاق على الإعلانات فيها.
أرجعت شركة Emarketer التفوق المتوقع لميتا على جوجل إلى معدل نموها المتسارع، الذي يتوقع أن يرتفع هذا العام إلى 24.1% مقارنة بنحو 22.1% خلال عام 2025، فيما تشير التوقعات إلى أنّ معدل النمو لدى جوجل سيظل ثابتاً عند 11.9% هذا العام. وفي هذا الصدد، قال ماكس ويلينز، كبير المحللين في Emarketer: «إذا تجاوزت ميتا شركة جوجل هذا العام، فستكون قد برهنت عن صحة العديد من استراتيجياتها الرئيسية.»
استطاعت ميتا خلال الفترة الأخيرة جذب أعداد متزايدة من المعلنين، لا سيما منصتها + Meta Advantage التي حظيت بإقبال كبير بسبب قدرتها على تبسيط إجراءات إعداد الحملات الإعلانية وتعزيز عائد الإنفاق التسويقي. وفي حين يوجد لدى جوجل قنوات نمو أخرى، منها اشتراكات YouTube Premium، فإنّ تنوع أعمالها قد يُصعب عليها التفوق على Meta في عائدات الإعلانات.
حرصت ميتا على تكثيف حضورها ومنافستها في سوق الإعلانات بعدما أطلقت ميزة الإعلانات في تطبيقي واتساب وThreads، مما جعلها في منافسة مباشرة مع منصات أخرى مثل منصة X المملوكة لإيلون ماسك. كما تواصل فيديوهات Reels في إنستغرام منافسة مقاطع Shorts في يوتيوب وتيك توك ضمن سوق الفيديوهات القصيرة المربحة.
تشير توقعات شركة Emarketer إلى استحواذ شركات جوجل، وميتا، وأمازون، على الحصة الأكبر من الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية خلال عام 2026؛ إذ يتوقع أن تحصل هذه الشركات مجتمعة على نسبة تقدر بنحو 62.3% تقريباً. وإذا صحت التوقعات، فإنّ ميتا ستستطيع للمرة الأولى تجاوز جوجل في إيرادات الإعلانات الرقمية.
